愿景：企业愿景又译企业远景，简称愿景，或译远景、远见。是企业战略家对企业前景和发展方向，是企业核心理念及对未来（10~30年的远大目标和对目标的生动描述）的展望 使命是指企业在社会经济发展中应担当的角色和责任，是企业的根本性质和存在的理由，是企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。 使命：企业的使命包含以下含义： 1、企业使命实际上就是企业存在的原因或者理由，也就是说企业生存的目的定位。2、企业使命是企业生产经营的哲学定位，也是经营观念。3、企业使命是企业的形象定位 价值观：是企业的核心，是企业生存、发展的的内在动力，是企业行为规范制度的基础，价值观并没有形成文字，是把所有员工联系到一起的精神纽带，是企业精神的灵魂，是企业决策者对企业性质、目标、经营方式的取向所做出的选择，是为员工所做出的共同观念。（1）价值观是企业所有员工共同持有的，而不是一两个人所有的。（2）价值观是支配员工精神的主要的价值观（3）价值观是长期积淀的产物，而不是突然产生的。（4）价值观是有意识培育的结果，而不是自发产生的。